瀘州老窖特曲60版的出現，引發(fā)行業(yè)掀起了產品復刻潮流，可以說是“一酒成名”；8月13日，瀘州老窖特曲60版2023年沉浸式懷舊音樂劇宴《時光樂宴·一曲成名》走進上海，以曲為媒，通過打造360度沉浸式懷舊氛圍，帶給現場嘉賓一場時光穿越之旅。

　　值得關注的是，瀘州老窖特曲60版結合自身的品牌風格，在消費者深度體驗方面一直走出一條“懷舊路線”，打造專屬的“時光系列”品牌IP活動，包括城市記憶影展、“時光珍藏”品鑒會等，這次又在音樂劇方面有了大膽的嘗試與突破。

　　1、以曲為媒，全景呈現：歡迎重回60年代

　　瀘州老窖特曲60版，源自上世紀60年代“工農牌”瀘州老窖特曲酒。堅持沿用60年代榮獲“中國名酒”時期的老窖池進行釀造，根據60年代“工農牌”特曲原酒甄選標準進行取舍，歷經歲月醇釀，完美復刻60年代名酒品質，更是復刻了一個時代的珍貴記憶和情懷，讓時光珍藏的味道歷久彌香。

　　這種差異化的產品風格也自然決定了其品牌表達和消費者品鑒帶有經典的懷舊風格，這種特色化的表達從本次“時光樂宴”的一些細節(jié)也能清晰地感知：

　　首先從場所選址來看，本次音樂劇宴選址于頗具歷史特色的上海明華糖廠。這里經過不斷地改造，保留下時光的痕跡和近百年的歷史厚度，靜靜地矗立于?浦江畔。

　　其次從舞臺場景呈現來看，由全實景搭建，通過4大場景帶領嘉賓置身現場，不僅可以看到上個世紀的精巧重現。嘉賓入場也是通過領取神秘信函及時光劇院門票，由此開啟夢幻的時光之旅。

　　再者從呈現效果來看，以悠揚的音樂切入，讓嘉賓重回上個世紀。抬眼望去，“老縣長”走出帷幕，嘉賓跟隨劇中人物體會人生百味，在一杯瀘州老窖特曲60版中，回味那些時光中的故事。值得一提的是，本次音樂劇宴由“沉浸式戲劇鼻祖”陳文聰傾力巨獻。

　　活動現場，瀘州老窖國家級品鑒師從“享”“鑒”“調”“賞”四個步驟，帶領嘉賓品鑒不同年代瀘州老窖酒，為大家展現精湛的勾調技藝，讓嘉賓們感受形、聲、聞、味、觸五感一體的“立體文化用餐體驗”。

　　2、創(chuàng)新品牌表達，酒樂融合深度演繹品牌故事

　　一直以來，瀘州老窖特曲60版持續(xù)打造“時光系列”深度IP品牌活動。為消費者構建起能夠充分釋放情懷并喚起記憶的沉浸式場景，也進一步強化特曲60版品牌最顯著的復刻標簽與情懷價值。在業(yè)內，“時光系列”品牌活動，已經成為了特曲60版的特殊品牌標識。

　　之前的城市記憶影展是以“老照片”為媒、“時光珍藏”品鑒會等則更多側重“老物件”的呈現，而本次的懷舊音樂劇宴《時光樂宴·一曲成名》，則以曲為媒，通過音樂充分引發(fā)消費者的情感共鳴，讓屬于經典名酒的年代記憶與消費群體建立起更深層次的情感連接，同時通過創(chuàng)新的活動形式再次精彩演繹了白酒故事。

　　面世至今，瀘州老窖特曲60版用市場成績證明了“復刻、品質、限量”的品牌含金量，也成為瀘州老窖戰(zhàn)略單品體系中獨具特色與差異化的存在。如何進一步講好特曲60版的品牌故事，這在中國酒業(yè)步入深度調整期的背景下具有特殊的含義。

　　本次的音樂劇宴表面看是通過“音樂+舞臺場景劇”，給現場參與者一場時光穿越之路，重回到特曲60版誕生的那個時代，感受經典的魅力。而去掉這些形式的表現，本質在于通過引發(fā)受眾情感的共鳴，讓更多人在特定的場景下感受到特曲60版的品牌和品質魅力，這種差異化其實更具備穿透人心的力量，經典呈現、穿越時間這可能是特曲60版想要表達的一個重要品牌理念。

　　值得關注的是，瀘州老窖特曲60版去年也上新了“紅60”，產品矩陣進一步豐富，為更多的場景應用做了更多可能性的準備，發(fā)展空間進一步打開，從產品矩陣的豐富再到品牌表達的創(chuàng)新，盡管特曲60版從歷史中來，但與時俱進的創(chuàng)新意識推動其不斷前行、持續(xù)生長。

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